GMV Max 每日复盘表：对齐订单、消耗和动作
用同一时区和窗口核对 GMV Max 消耗、归因收入、店铺订单和贡献利润。给出一行可复用的复盘表、一组演示数字，以及调预算前需要留在表里的三条记录。
一张 GMV Max 日复盘表要写清昨天变了什么，以及今天打算验证什么。把广告消耗、归因收入、店铺结果分开记，再给每条动作留负责人和复查时间。
每天固定哪几个口径？
先写清店铺、市场、时区和日期范围。活动报告看消耗、归因收入、SKU 订单和 ROI。店铺报告单独记同一窗口的订单和退款。经营表用自己的收入与成本口径算贡献利润。把三个原表的导出时间写上，发现晚到订单时就知道哪些数需要回填。
TikTok 的 Product GMV Max 报告把归因到活动的付费和自然订单一起计入，ROI 是报告收入除以广告消耗。用平台值观察活动变化，用自己的订单和成本数据判断经营结果。 TikTok Product GMV Max 报告口径
日复盘最少留哪些字段？
| 字段 | 填法 |
|---|---|
| 日期与时区 | 填完整日，并把报告按同一时区导出 |
| 活动与商品 | 记后台 ID，改名后还能找到原记录 |
| 付费消耗、归因收入、订单、ROI | 从同一份活动报告取，贴原表链接 |
| 店铺订单、退款、贡献利润 | 独立取数，说明退款是否尚未回填 |
| 变动事件 | 缺货、改价、换素材、预算和目标 ROI 改动时间 |
| 今日动作 | 一条能核对的变更，写明负责人、复查日期和判断条件 |
用公开报表复算一次 ROI 和下单成本
SCTCamp 的脱敏演示覆盖 2025 年 1 月 1 日至 5 月 12 日。公开广告 CSV 有 552 行，按代码清洗后保留 551 行、10 个计划。样本合计消耗 8,153.61、GMV 9,094.38、订单 680。用总 GMV 除以总消耗得到整体 ROI 1.12，用总消耗除以 680 个样本订单得到平均下单成本 11.99。用合计数做除法可以按实际消耗加权，直接平均各计划的 ROI 会得到不同的数。
打开网页报表可以直接核对这些数，也可以按开源说明运行 uv run week03 demo，查看生成的 clean.csv 和 analysis.json。这份脱敏演示只覆盖投流报告字段。要做实际经营决定，还要另取同窗口的店铺订单、退款和商品成本。 SCTCamp 日报演示 · 公开样本报表 · 广告样本 CSV · 开源运行说明
ROI 好看，经营表为什么还能亏？
举个演示例子。活动报告显示广告花了 100 美元，归因收入 500 美元，ROI 是 5。同窗口的经营表扣掉商品、物流、佣金和预计退款，剩下的广告前贡献是 90 美元，再扣广告花费，结果是负 10 美元。两张表各自都可以算对。决定加钱前先确认成本完整、订单范围可比，再找造成亏损的商品或订单结构。
记录完以后，今天做什么？
先挑一个最可能影响结果的变量。比如昨天唯一明显的变化是主销款缺货，今天先恢复该款供给。保留原设置和原报告，约定下一次看完整日的商品曝光和店铺订单。下一位运营接手时，只看这一行就能接着做。
已有固定口径的团队可以把导出和分发交给 GMV Max 日报自动化。还在判断消耗卡在哪时，先按 GMV Max 不花钱的诊断顺序 查问题。